สตาร์ทอัพต้องตอบสนองความต้องการและความท้าทายเฉพาะของการเป็นบริษัทใหม่โดยเฉพาะในขณะที่สร้างกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เมื่อฉันจัดสัมมนาสำหรับสตาร์ทอัพฉันมักจะเริ่มต้นด้วยการกำหนดการประชาสัมพันธ์เพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการเข้าใจว่าต้องใช้อะไรบ้างในการสร้างและดำเนินการตามแผนประชาสัมพันธ์ที่บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจการประชาสัมพันธ์เป็นศิลปะในการสร้างและรักษาชื่อ
เสียงของบริษัทต่อสาธารณชน เป็นหน้าที่ที่ดำเนินการ
โดยเจตนา วางแผน และพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างความเข้าใจร่วมกันระหว่างองค์กรและผู้ชม
PR สำหรับสตาร์ทอัพกับบริษัทที่จัดตั้งขึ้น
สตาร์ทอัพมักจะเปิดตัวโครงการประชาสัมพันธ์ที่ดูเหมือนคล้ายกับบริษัทที่จัดตั้งขึ้น อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างพื้นฐานระหว่างสตาร์ทอัพและบริษัทที่จัดตั้งขึ้นนั้นต้องการความแตกต่างในกลยุทธ์และการดำเนินการ ผู้ประกอบการไม่สามารถทำซ้ำกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของ Apple หรือ Nike และคาดหวังผลลัพธ์เดียวกันได้ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่สามารถแสวงหาแรงบันดาลใจจากวิธีที่บริษัทอื่นๆ ดำเนินการประชาสัมพันธ์ของตนได้ แต่จำเป็นสำหรับสตาร์ทอัพที่จะต้องตอบสนองความต้องการเฉพาะและความท้าทายของการเป็นบริษัทใหม่ในขณะที่สร้างกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของตน
สำหรับผู้เริ่มต้นการเริ่มต้นเริ่มต้นด้วยกระดานชนวนที่สะอาดและไม่มีการรับรู้ถึงแบรนด์ ดังนั้น จุดโฟกัสของผู้ประกอบการในการสร้าง PR มักจะมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์เฉพาะของสตาร์ทอัพอย่างน้อยหนึ่งข้อ เช่น:
ให้ความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแนวคิดใหม่
การระดมทุนเพื่อสร้างหรือขยายธุรกิจ
การสร้างการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน
การหาลูกค้าใหม่
ดึงดูดความสามารถระดับสูง
แย่งชิงตำแหน่งท่ามกลางการแข่งขัน
วัตถุประสงค์แต่ละข้อต้องการเรื่องราวประเภทต่างๆ ที่แบ่งปันกับนักข่าวที่ได้รับมอบหมายตามจังหวะที่เกี่ยวข้อง สตาร์ทอัพที่ต้องการระดมทุนอาจสนใจเป็นพิเศษในการดึงดูดความสนใจของนักข่าวที่เขียนบทความสำหรับช่องทางที่ผู้ร่วมทุนและนักลงทุนรายย่อยอ่านเช่นTechCrunchและVentureBeat แต่เมื่อพวกเขาต้องการสร้างความฮือฮาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ สตาร์ทอัพกลุ่มเดียวกันนี้จะต้องการให้นักข่าวและบรรณาธิการด้านไลฟ์สไตล์รายงานข่าวหรือลองใช้ผลิตภัณฑ์และร้องเพลงสรรเสริญ บางทีReal Simple , WiredหรือBuzzFeedจะช่วยได้
ที่เกี่ยวข้อง: 4 เคล็ดลับในการสร้าง Buzz สำหรับธุรกิจของคุณตามผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์สำหรับการเริ่มต้น
ในทางตรงกันข้าม องค์กรที่จัดตั้งขึ้นมีประวัติที่ยาวนาน
ความสัมพันธ์ทางสถาบันที่หลากหลายทั้งภายในและภายนอก และกิจกรรมต่างๆ มากมายที่ตลอดช่วงชีวิตของบริษัทได้สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในระดับหนึ่ง ดังนั้น กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของบริษัทเหล่านี้อาจมุ่งเน้นไปที่การรักษาลูกค้าหรือรับมือกับความท้าทายของการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากสตาร์ทอัพที่เรียกร้องให้แบรนด์ของตนมีความสดใหม่ ทันสมัย และมีความเกี่ยวข้อง
ตัวอย่างเช่น เมื่อ DHL ต้องการขยายการดำเนินงานในสหรัฐอเมริกา บริษัทของฉันได้สร้างโปรแกรมประชาสัมพันธ์เพื่อแสดงคุณลักษณะของแบรนด์ของบริษัทผ่านความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับลูกค้า โครงการการกุศล และเรื่องราวการจัดส่งที่ไม่ธรรมดา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความทุ่มเทและความสามารถด้านบริการของบริษัท
เริ่มต้นเส้นทางของคุณสู่การรับรู้ถึงแบรนด์
เมื่อองค์กรไม่มีประวัติ การหาตำแหน่งสื่อเริ่มต้นจึงเป็นเรื่องท้าทาย อย่างไรก็ตาม การเริ่มต้นด้วยกระดานชนวนที่ว่างเปล่าสามารถมอบโอกาสที่น่าตื่นเต้นและไม่เหมือนใครในการสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น สตาร์ทอัพสามารถทำได้โดยมีความชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการให้ผู้ชมรู้เกี่ยวกับแบรนด์ใหม่ วิธีที่แบรนด์จะทำให้ตัวเองแตกต่างจากบริษัทที่มีอยู่เดิม และวิธีอื่นที่จะเพิ่มมูลค่าให้มากกว่าคู่แข่ง
บริษัทอายุน้อยอาจไม่มีพันธมิตรทางธุรกิจที่จะใช้ประโยชน์หรือพอร์ตโฟลิโอของประสบการณ์เชิงบวกของลูกค้า แต่ก็ยังสามารถยืมหน้าจาก playbook ของบริษัทที่จัดตั้งขึ้นได้ด้วยการหาวิธีของตนเองในการเริ่มต้นเส้นทางสู่การรับรู้ถึงแบรนด์ สตาร์ทอัพสามารถระบุโอกาสระยะสั้นในการแนะนำแบรนด์ของตนโดยการค้นหาว่าผู้ชมอยู่ที่ไหนและสื่อสารกับพวกเขาโดยตรง หากลูกค้าของพวกเขาแฮงค์เอาท์บน Twitter ทั้งวัน สตาร์ทอัพก็ต้องอยู่ตรงนั้นเช่นกัน
เพื่อให้เป็นไปตามความเป็นจริง พอร์ทัลการศึกษาที่เราร่วมงานด้วยต้องการแนะนำบริการใหม่ สร้างชื่อเสียง และดึงดูดผู้ใช้ เราได้พัฒนากลยุทธ์ที่วางตำแหน่งบริษัทให้เป็นผู้นำด้านเนื้อหา ฟังก์ชันการทำงาน และบริการแก่ผู้ใช้ เช่น ผู้ปกครอง วัยรุ่น และที่ปรึกษาแนะแนว เรายังแนะนำทีมในฐานะผู้นำทางความคิดที่มีอิทธิพลและผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีในการศึกษา สำหรับสตาร์ทอัพด้านอุปกรณ์การแพทย์ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และมีส่วนร่วมในรอบการระดมทุน เราได้ช่วยพัฒนาโปรแกรมประชาสัมพันธ์ที่เน้นสื่อที่บริโภคโดยผู้ร่วมทุนและนักลงทุน angel รวมถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจด้านการดูแลสุขภาพ
Credit : เว็บตรง
